A familiaridade com as ciências exatas será usada no processamento de cálculos como, p. ex., custo por mil, ou seja, quanto custa um anúncio para cada mil pessoas; ou, ainda, cálculos de audiência líquida.
As atividades do mídia acompanharam as evoluções tecnológicas ocorridas nos últimos tempos, em função das múltiplas alternativas que surgiram no mercado.
Antigamente o mídia trabalhava apenas com informações quantitativas, calculando e cruzando dados. Hoje o mídia tem, também, que analisar o perfil psicográfico do consumidor.
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