Técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos.
Cabe a ela verificar a freqüência, a audiência, área de alcance, circulação, tiragem, duração, localização, preços, e tipos de veículos, para que seja possível planejar a melhor forma de divulgação da mensagem, rentabilizando o investimento do anunciante.
O marketing tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado universo consumidor potencial.
O mídia tem como função básica tornar a mensagem comercial publicitária acessível a esse público;
A ferramenta vital de trabalho do mídia é a informação.
Além de realizar as proposições estratégicas e táticas de uma campanha, ele também é responsável por negociar, requisitar, autorizar e até mesmo controlar a compra de espaços publicitários.
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