PLANO DE MARKETING: Clubes de Futebol

Campanha da Brahma – Clubes de Futebol

    

                                  A Brahma em parceria com os clubes de futebol do Brasil 

resolveu implantar um novo modelo de divulgação da marca, 

a campanha “Brasil Melhor Futebol do Mundo”, 

foi diretamente direcionada aos clubes, 

oferecendo produtos e investindo em infraestrutura 

e engajamento dos torcedores 

e apoio ao programa de sócio torcedor dos clubes.

                                         

quem somos - 
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Missao -
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Visão - 

O projeto Brahma Futebol, 

quer fortalecer os clubes nacionais 

e tornar o Campeonato Brasileiro o melhor do mundo até 2015. 

A Brahma é maior investidora e incentivadora do futebol no Brasil, 

já apoia 35 clubes em todo o país com iniciativas diversas válidas.   

                Valores -
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 Pesquisa de Mercado/Planejamento – 

Em pesquisa de mercado, 

a Brahma constatou que cerca de 90% dos brasileiros 

torcem por algum time e 60% deles acompanham o seu clube. 

O primeiro mercado teste foi no Rio de Janeiro 

que obteve grande sucesso de consumidores e colecionadores.

Público Alvo/Personagem – 

Torcedores de todas as regiões do Brasil que gostam de futebol, 

colecionadores 

e principalmente consumidores da marca 

que vão ao estádio apoiar seu clube, 

tornando-se um marketing de relacionamento com o consumidor.

Canais de Divulgação – 

Nos estádios colocam Outdoor, 

fazem distribuição de brindes em ações de sampling. 

Na televisão com os comerciais 

com propagandas focalizando a marca junto ao torcedor brasileiro 

dando destaque a prática desportiva que atrai inúmeros clientes. 

Nos jornais e mídias sociais 

divulgam notícias dos clubes e divulgação da marca, 

efetuando sorteios de cooler, 

camisa dos times, entre outros brindes.

                   

   Foto de São Januário (Estádio do Vasco da Gama)               

 Foto do Engenhão (Estádio do Botafogo)                                            

 Produtos – 

Um produto diferencial para os torcedores 

foram as latinhas personalizadas, com o layout de cada clube por região.

O cooler 

foi outro produto que foi criado para o torcedor, 

divulgação desses produtos através das redes sociais com sorteios.

BRINDES

Figura 1. Rio de Janeiro – O estado serviu de avaliação do produto, 

sendo aceita pelo consumidor/torcedor, 

assim o produto expandiu nacionalmente para outras torcidas. 

Figura 2. São Paulo – Os quatro maiores clubes (São Paulo, Palmeiras, Santos e Corinthians) e dois de menos expressão (Ponte Preta e Portuguesa-SP) tiveram suas marcas estampadas, com formato de 350 ml.

-Meio de Divulgação da Marca Via Facebook

Imagem retirada da Fan Page : http://www.facebook.com/BrahmaVasco

Produto - Cooler sorteado na Fan Page. 

Equipe de Recepcionistas dos Eventos

Camarote - Entrega de brindes e cadastramento do cliente

Controle/Marca – A Brahma com o total intuito de manter a parceria e ampliar a divulgação da marca optou em melhorar infraestrutura dos clubes, mantendo a marca em primeiro plano e mantendo a qualidade do projeto. Cada clubes carioca recebe variado apoio estrutural e financeiro . Tudo que é estrutural leva a logo da marca, mantendo dessa forma a visibilidade.

Botafogo

• No início do ano, Brahma inaugurou no Botafogo a nova e moderna sala de imprensa no Engenhão. Os vestiários do time e visitante foram reformados e entregues, assim como a grama sintética instalada no campo anexo do estádio.

Vasco

• Brahma entregou no final de 2011 o novo gramado de São Januário, por meio de uma tecnologia reconhecida mundialmente e utilizada por clubes renomados como o Barcelona, Manchester United; promoveu a troca do alambrado por um novo de vidro temperado transparente, também é similar ao usado pelos clubes europeus; adquiriu e instalou um placar eletrônico, o painel de LED mais moderno da América Latina.
• Também entregou um novo vestiário, sala de imprensa e musculação.

Fluminense

• No Fluminense, Brama revitalizou a sala de Troféus, com objetivo de conservar o patrimônio histórico do clube.

Flamengo

• No Flamengo, as benfeitorias incluem a reforma do Ninho do Urubu, com a construção do campo de treinamento profissional e a entrega do bloco 17, que abrigará toda a estrutura de futebol profissional do clube.

PLANILHA DE CUSTOS - MARCADORES, TAGS, PALAVRAS-CHAVE: ADM MARKETING, PROJETO AV2, ADMINISTRACAO EM MARKETING, AV2, CAMPANHA DE MARKETING, capital intectual individual, PLANO DE MARKETING, PROJETO, CLUBES DE FUTEBOL

ELABORADO POR:

Danilo Araújo

Bruno Costa 

Fabrício Santos