MARKETING FARMACEUTICO, O PROPAGANDISTA E O MEDICAMENTO GENÉRICO NO COMPOSTO DE PRODUTOS DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA NO RIO DE JANEIRO E SAO PAULO.

O artigo escrito em 2012 por Rômulo Alves Pereira, Regina Rianelli e José Becker buscou demonstrar a análise de atuação de propagandistas do marketing farmacêutico de 3 empresas com atuação nacional que forneceram dados coletados em todas as especialidades médicas. Também cita a remodelagem que toda a estrutura propagandista teve de passar diante do surgimento dos genéricos. O benefício trazido a toda população com sua inserção no mercado, trouxe à tona o alto investimento em prática do trade marketing das grandes marcas detentoras das patentes originais para a transcrição de seus produtos em detrimento aos genéricos, afetando a possibilidade de compra pelos menos favorecidos.

ELABORADO POR:
Willian Brito