Marketing Farmaceutico no eixo Rio - Sao Paulo e os Medicamentos Genericos

O Marketing aplicando suas ferramentas(4P’s) no setor farmacêutico propõe análise do mercado; compreender e desenvolver estratégias na área de vendas, trazer investimentos para aprofundar a utilização da pesquisa clínica e ferramentas para o sucesso dos profissionais, a fim de lidar com realidades do setor financeiro, o setor de distribuição, as novas tecnologias, a internacionalização, as políticas públicas e o acréscimo de competição nacional e internacional.

Isto posto, espera-se que os profissionais de Marketing sejam capazes de desenvolver estratégias que garantam qualidade de vida, eficácia, segurança, acessibilidade a todas as classes, uso racional de medicamentos e novos produtos de saúde, como propôs a Pesquisadora, Regina Rianelli.

PALAVRAS-CHAVE: Marketing Farmaceutico no eixo Rio - Sao Paulo, os Medicamentos Genericos, NOVAS TECNOLOGIAS, Regina Rianelli

ELABORADO POR:
YURI

Marketing Farmaceutico no eixo Rio - Sao Paulo e os Medicamentos Genericos

O marketing farmacêutico vem passando por diversas mudanças nos últimos anos. Modelos antes usados para promover e comunicar medicamentos não têm mais espaço no marketing atual, que demanda dos profissionais muito mais dinamismo e flexibilidade para sobreviver em um ambiente muito mais complexo e competitivo.
Até pouco tempo atrás, bastava a Indústria Farmacêutica colocar seu lançamento no mercado, treinar sua equipe de venda e criar ações promocionais um pouco mais elaboradas para o medicamento vender de forma satisfatória. Atualmente, essa metodologia de trabalho não tem mais lugar no marketing moderno. O avanço da tecnologia propiciou o lançamento de produtos em um tempo bem mais curto. Além disso, a queda de patentes e o crescimento da produção de remédios genéricos e similares trouxeram novas e competitivas empresas com propostas de valores diferentes. Essas mudanças obrigaram as empresas a repensarem suas estratégias de marketing e sua forma de atuar no setor. A evolução da internet também impôs desafios na maneira como os laboratórios treinam funcionários, promovem medicamentos e se relacionam com seus públicos (farmácias, pacientes e médicos). Vale ressaltar também que o marketing "dos remédios" encontra cada vez mais uma maior restrição do Governo sobre a propaganda e promoção de medicamentos. Nesse cenério, buscar a diferenciação é atualmente o grande desafio para as farmacêuticas.

Os profissionais de marketing precisam rever seus conceitos e quebrar paradigmas, pois a atuação do marketing vai muito além de conhecer o mercado e as reais necessidades dos clientes para criar as melhores estratégias. O foco dos negócios não está mais no custo de produção e no produto, mas sim no cliente.
O marketing digital vem ao encontro dessas novas necessidades dos profissionais de marketing que atuam na indústria farmacêutica. Cada vez mais, medicamentos, tratamentos e até mesmo hospitais são divulgados através das ferramentas digitais. Por exemplo, temos, hoje, hospitais que possuem Fan Pages. Afinal, nada melhor do que se comunicar com os jovens,consumidores em potencial do setor hospitalar, de "igual para igual". A Comunicação precisa atingir da maneira mais natural possível seu público alvo.
Segundo pesquisa realizada pelo Google, a internet é usada ativamente em pesquisas de questões médicas e de saúde por consumidores e médicos brasileiros, influenciando diretamente o relacionamento paciente-médico. Muitas pessoas recorrem ao "Dr.Google" quando precisam esclarecer uma questão médica. E por que não divulgar os mais novos lançamentos de Medicamentos nos sites de busca e Redes Sociais, afinal adoecer é inerente à sobrevivência do ser humano.
Enfim, o setor farmacêutico e seus profissionais de Marketing precisam se adequar à nova realidade digital e aos novos e também digitais clientes, hoje mais informados e exigentes.


PALAVRAS-CHAVE: Cliente, Google, marketing digital, Marketing Farmacêutico, Médico, Paradigma, Pedro Cavalcanti, Marketing Farmaceutico no eixo Rio - Sao Paulo, NOVAS TECNOLOGIAS, os Medicamentos Genericos, regina rianelli.

ELABORADO POR:
PEDRO HENRIQUE

MARKETING FARMACEUTICO, O PROPAGANDISTA E O MEDICAMENTO GENÉRICO NO COMPOSTO DE PRODUTOS DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA NO RIO DE JANEIRO E SAO PAULO.

O artigo escrito em 2012 por Rômulo Alves Pereira, Regina Rianelli e José Becker buscou demonstrar a análise de atuação de propagandistas do marketing farmacêutico de 3 empresas com atuação nacional que forneceram dados coletados em todas as especialidades médicas. Também cita a remodelagem que toda a estrutura propagandista teve de passar diante do surgimento dos genéricos. O benefício trazido a toda população com sua inserção no mercado, trouxe à tona o alto investimento em prática do trade marketing das grandes marcas detentoras das patentes originais para a transcrição de seus produtos em detrimento aos genéricos, afetando a possibilidade de compra pelos menos favorecidos.

ELABORADO POR:
Willian Brito

Marketing Farmaceutico no eixo Rio - Sao Paulo e os Medicamentos Genericos

O artigo descreve a pesquisa e análise da importância do marketing e do propagandista no segmento de marketing farmacêutico. Seu foco está relacionado com a entrada do medicamento genérico no mercado.

Analisaram-se como os pacientes brasileiros tem aderido seu tratamento a este novo produto. Foi abordada dentro do Marketing a figura do propagandista e realizada uma análise antes e depois da entrada do genérico no mercado brasileiro.

PALAVRAS-CHAVE: Marketing Farmaceutico no eixo Rio - Sao Paulo, os Medicamentos Genericos, NOVAS TECNOLOGIAS, Regina Rianelli, ANA PAULA DUTRA

ELABORADO POR:
ANA PAULA