PLANO DE MARKETING: OS SMURFS e o McLANCHE FELIZ

Os Smurfs personagens antigos , criados em 1958 estão de volta pra vocês!

O Mc DONALDS  veio  com essa novidade em um dos seus produtos que foi

criado para o seu público infantil.
"Os Smurfs" que foram

sucesso no cinema , alegrando todo as faixas de idade está agora como surpresa

no Mc LANCHE FELIZ.

Local de venda: Em todas as unidades do Mc DONALDS espalhada

pelo Brasil inteiro , com o valor de $18,00.

Slogan: "Entre no mundo azul"

CAMPANHA: A campanha está sendo feita para a publicação de um novo programa que passara na Disney Channel baseado na vida e trapalhada dos nossos queridos Smurfs.

  O Mc Lanche Feliz vira com:

·       Um boneco dos Smurfs com sua caixa inspirada nos que cada boneco mais gostam de fazer.

Divulgação da Campanha:  A campanha será divulgada nos canais de tv : Disney Channel, Rede Globo, SBT, Telecine, Record e todos os principais canais infantis. Também será apresentada em outdoors e terá divulgação via Flyers, panfletos que serão distribuidos por pessoas fantasiadas de Smurfs.

Objetivos : Atrair o publico alvo e um publico mais jovem que curta os personagens e filme dos Smurfs , através do produto Mc Lanche feliz.

Mensagem Promocional:

Na compra de um Mc Lanche Feliz você concorre a uma viagem à Disney World com dois acompanhantes e tudo pago, com os nossos Smurfs.

Riscos na carreira de um Marketista:

Os marketistas tem que sempre inovar, pois sofrem o risco de copias e plagios. Temos que estar dispostos a todos os tipos de mudanças e situações em um trabalho, pois o publico alvo e o publico social no geral que tem caracteristicas e gostos pessoais diferenciados. Com isso as inovações devem ser continuas e sempre aprimoradas para tentar atingir todos os gostos e desejos dos consumidores.   

 Banner: 

 QR Code: Aproxime seu aparelho celular com leitor de códigos de  barras, ao código personalizado em  azul dos Smurfs. E veja o que acontece.

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GAME: ‘’A Vila dos Smurfs’’, é um jogo estrovertido e de muito aprendizado para crianças.

      Teaser: “Tudo azul, todo mundo blue...”

         ·        Slogan: “Os Smurfs e Mc Lanche Feliz: - alegria na hora da refeição!’’.

Planilha de Custos para RTVC -Rádio, Televisão e Cinema:

Radio	Duração	Valor
Tupi	2 inserções/dia	30.000
FM DIA	1 inserção/dia	5.000
Globo	5 inserções/dia	60.000
Total		95.000

Emissoras	Espaço	Horário	Inserção	Valores	Julho								Custo Total
					5	10	15	20	25		27	30
Tv Globo	20’	10hr/14hr	7	10.000	1	1	1	1	1	1		1		70.000
Discovery	20’	12hr/15hr	5	6.000	1		1	1		1		1	30.000
Sbt	20’	8hr/12hr	6	7.000	1		1			1		1	28.000
Sportv	20’	19hr/21hr	4	3.000	1		1	1		1		1	15.000
Telecine	20’	22hr/23hr	2	2.500		1	1			1		1	10.000
Record	20’	7hr/10hr	3	4.000	1		1					1	12.000

Fonte: Google Images e Creative Commons gratuitas para uso exclusivo em Trabalhos Academicos

ELABORADO POR:
MATEUS GOES

CAMPANHA DE MARKETING: RIO 2 + GUARANÁ ANTARCTICA

Produto

Guaraná Antarctica

Público-Alvo

Primário: Crianças de 2 anos até jovens pré-adolescentes de 15 anos.

Secundário: Pais que irão adquirir o produto para os filhos.

Classe: A, AB, B, C e D.

Teaser para a Campanha

Agora você poderá ir ao Cinema com um novo Amigo ao seu lado!

Slogan

RIO, GUANARANÁ ANTARCTICA e a Floresta Tropical vão contagiar você!

Praça

Todo o Brasil; em principal, nas capitais.

Verba para o projeto

R$ 600 milhões

Veículos onde a campanha será anunciada

TV aberta: TV Globo, SBT, Record

TV a cabo: Disney Channel, Disney Jr., Nicklodeon, Nick Jr., Cartoon Network e Discoverykids.

Mídia impressa: Banners em Shoppings-Centers (próximo às Praças de Alimentação), em bares e em Redes de Supermercados na área onde se encontra o produto (Guaraná Antarctica) como cabeceira de Gôndola.

Mídia digital: Redes Sociais e Fan-pages do Guaraná Antártica e do Filme RIO 2.

(Facebook e Twitter) e os sites Globo.com, R7, Terra e Uol.

Frequência da Campanha

Anúncios de 30" segundos durante a manhã, entre os Desenhos preferidos e na Hora do Almoço, no intervalo do tele jornal local.
Desta forma irá atingir as crianças, pela manhã e os Adultos, que decidem a compra, no horário do almoço no seu telejornal preferido.

Descrição da Promoção

Ao adquirir o Guaraná Antarctica, o Cliente externo será informado através do Rótulo de que forma deverá prosseguir na Promoção Pelúcia + Filme RIO 2.

Juntando 5 tampinhas do guaraná ou 5 selos da latinha + R$ 7,00 o consumidor poderá trocar por uma Pelúcia do Filme RIO 2.
 
Ao fazer a troca com a Pelúcia escolhida, a etiqueta com um QR Code levará ao site-Mobile criado exclusivamente para essa Campanha e a criança poderá baixar o Game e interagir com os Personagens do Filme RIO 2. 
 

As Pelúcias

As Pelúcias serão dos personagens principais do filme.

São eles: Blu, Jade, Rafael, Nico, Pedro, Mauro e Luiz.

O Game

Um jogo multiplayer para até 4 jogadores.

O jogador terá a opção de escolher entre 7 Personagens selecionáveis: Blu, Jade, Mauro, Pedro, Nico, Luiz e Rafael.
Os cenários incluem uma exuberante Floresta Tropical, a Praia de Copacabana, entre outros cenários famosos e destinações turísticas na cidade do Rio de Janeiro.

Os mini-jogos são basicamente:
o personagem escolhido estará em um dos cenários eleitos e terá que coletar itens que vão aparecendo na tela até atingir a quantidade necessária.
Outras opções constam no reflexo em que o Personagem deve desviar de obstáculos.

A propaganda na tv

O comercial vai começar com uma criança sentada no sofá com um pote de pipoca no colo assistindo a TV e então grita para sua mãe:

- Mãe, traz meu Guaraná!

A mãe entra na sala com o copo de Guaraná e entrega ao filho e depois coloca a garrafa em cima da mesa.

Assim que a criança dá o primeiro gole no refrigerante, a Sala de sua residência se transforma em uma exuberante Floresta Tropical e os personagens do Filme RIO 2 invadem a sala.
A criança fica encantada assim como sua mãe e começa a brincar com os personagens.

Após essa cena, é explicado como participar da promoção.

Depois da explicação a criança está deitada no mesmo sofá dormindo e quando acorda as Pelúcias dos Personagens estão à sua volta e interagem com ela.

Concorrentes

Coca-cola, Kuat e Pepsi.

Ação de Marketing

Além de pessoas para tirar dúvidas sobre a Campanha, pessoas caracterizadas dos Personagens do Filme RIO estarão em Stands no Shopping, dentro de lojas que vendem o produto, a exemplo do êxito em Campanhas anteriores mas Lojas Americanas. 

No Stand, além de vender o Produto, Banners informam sobre a promoção e os visitantes terão a possibilidade de tirar fotografias com os Personagens se estiverem consumindo o Refrigerante Guaraná.

  
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Campanha para a Mídia Impressa:

Campanha para Redes Sociais:

Campanha para Mídias Digitais:

BANNER:



CAMPANHA MOBILE:



BRINDES:

COOLER PARA PRAIA E CAMPING.

RISCOS NA CARREIRA DE UM MARKETISTA

Como em qualquer profissão, quando o Marketista se propõe a fazer um Projeto, ainda que o mesmo se prepare e tenha todos os cuidados possíveis, está propício a fracassar.
Levando em consideração que o sucesso desse Projeto depende da aceitação de outros e do retorno da Campanha realizada, esse profissional deve se preocupar em fazer o seu melhor e, ao mesmo tempo, ter um Plano B.
Correr riscos sempre nos faz Aprender e nos permite conseguir um crescimento positivo na área de Marketing que abraçamos por vocação.
Para vencermos é preciso nos dedicar aos Projetos!!! 

FONTE: Imagens com propriedade intelectual gratuitas disponíveis no Creative Commons e extraídas do Google Images. 

ELABORADO POR:
Letícia Pereira
Thaisa Nascimento