CAMPANHA DE MARKETING: MC LANCHE & SMURFS

   O novo Mc Lanche Feliz está um pouco mais “azul”. A modalidade infantil do Mc Donalds tem como tema o filme “Os Smurfs”. A comédia produzida pelos studios Columbia Pictures e Sony Pictures Animation dominou as salas de cinemas de todo o mundo, inclusive no Brasil. E esses pequeninos que divertiram o mundo serão os brindes do Mc Lanche Feliz.

Empresa: Mc Donald’s

ESTRUTURA DA CAMPANHA

    ·      ·        Teaser: “Seu mundo ficará mais azul depois que eles chegarem...”

         ·        Slogan: “Os Smurfs e Mc Lanche Feliz: - seu mundo mais azul e divertido!”

·        Público: Crianças a partir de 3 anos e adolescentes até 16 anos.

·        Verba para o projeto: R$ 1,5 bilhões de reais

·        Praça: Campanha com proporção global. Desejo de atingir todos os clientes McDonalds no mundo.

•        Cada Mc Lanche Feliz possuirá um dos Smurfs (Papai Smurf, Desastrado, Smurfette, Ranzinza, Gênio, Arrojado).

• Cada Smurf será acompanhado por um acessório que o caracteriza. Ex: Gênio, um livro  ; Papai Smurf, uma luneta; Smurfette, uma bolsa.

·        Os brindes terão como embalagem uma caixa com embasamento no filme.

·        Obs: As caixas possuirão QR Codes linkadas com o site para baixar o aplicativo móvel: “ Adventure with smurfs”

Layout do aplicativo

O jogo se dará no reino smurf. No qual, o usuário poderá escolher um smurf de sua preferência para enfrentar o exército de Gargamel (vilão do filme) na proteção do reino com ajuda de seus companheiros smurfs. O objetivo do jogo é mostrar aos usuários o poder do trabalho em equipe e estimular a característica desbravadora das crianças que virão a ser usuárias do aplicativo. Será desenvolvido pela empresa “Tekan Marketing”.

Obs: O Aplicativo será projetado para as plataformas: Android, MAC e Linux.

BLUEWORLD SPACE!

   O “BLUEWORLD SPACE” será um espaço interativo para atrair não só o público infantil, mas também o público jovem e adolescente. As localizações de cada stand serão decidas de acordo com estrutura nas unidades Mc Donalds de todo o mundo.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

    ·        SMURFS WORLD: Setor com brincadeiras sócio-educativas com ênfase na preservação do meio ambiente. Os educadores terão a função de transmitir a defesa do meio-ambiente como uma característica marcante dos Smurfs.

·        Um setor de games, que serão inspirados nas situações que os Smurfs enfrentam no filme.

·        Mini encenações com Smurfs gigantes (atores fantasiados) em palcos montados nos stands.

·        Os ingressos para o “BLUEWORLD SPACE” serão distribuídos aleatoriamente entre as caixas de embalagem dos bonequinhos Smurf (brindes do Mc Lanche Feliz).

·        Ingressos serão disponibilizados também para compra nas unidades Mc Donalds que possuírem o “BLUEWORLD SPACE”.

DIVULGAÇÃO DA CAMPANHA

    ·        Filme publicitário de 20" nos intervalos de canais fechados como: Nickelodeon, Cartoon Network, Boomerang e nos programas infantis de canais abertos como: TV Globinho, Band Kids.

·        Conteúdo do filme: Enquanto duas crianças brincam uma elas derrama uma lata de tinta azul. Então os smurfs um a um vão subindo pelas janelas do quarto e começam a pintar tudo de azul divertindo as duas crianças. Logo vem a chamada do filme associando a diversão que os smurfs proporcionaram com o Mc Lanche Feliz.

·        SMS: Serão enviados a todos os clientes da claro através de uma parceria feita entre Claro e McDonalds um SMS contendo todas as informações sobre o Mc Lanche Feliz e disponibilizando um brinde especial para clientes "Claro Controle". Uma camiseta exclusiva dos smurfs.

·       Portal na internet: Link do "You Tube" no espaço publicitário do "Facebook". A partir desse link, os usuários também terão acesso ao download do aplicativo.

·        Banner para internet

·        Outdoors nas proximidades dos Mc Donalds que possuírem o “BLUEWORLD SPACE”.

·        Banners nos espaços publicitários do metrô.

     PARCEIROS

Brindes para os parceiros: relógios, canetas, pastas, ingressos para o “BLUEWORLD SPACE”, entre outros.

OBJETIVOS DA CAMPANHA

 

   ·        Maximizar as vendas do Mc Lanche Feliz.

·        Atingir um público que geralmente não se interessa pelo Mc Lanche Feliz, adolescentes entre 13 e 16 anos.



       Conscientização do público quanto à importância da preservação de florestas e recursos naturais.





FONTE: Creative Commons e Google Images - Royalty free -.






RISCOS NA CARREIRA DE UM MARKETISTA
O trabalho do Marketista está fundamentado na busca pela satisfação de consumidores exigentes.
E sempre existe a possibilidade de fracassar, pois os consumidores têm características diversas.
A grande questão é que a segmentação idealizada por Empresas que é baseada em grupos de pessoas, e hoje, encontrar um grupo de pessoas com anseios e desejos totalmente idênticos é quase impossível!
Então, averigua-se:
“Será possível não correr o risco de fracassar?”
A resposta é NÃO!
Porém, quando se consegue, através de um trabalho específico de pesquisa e planejamento detalhado, entender cada um dos Clientes, esse risco é minimizado.
Atualmente tem-se acesso à um potencial grande de informação qualificada de forma rápida e segura que não se pode dizer que faltam ferramentas.
O que se precisa é aproveitar as possibilidades que as relaçõesinterpessoais e digitais nos propiciam através das Redes.

O cliente está sim ao seu alcance!

Muitas empresas esperam que os processos internos se desenvolvam mais rapidamente e outras já utilizam recursos digitais para isso.
No entanto, as necessidades e expectativas do mercado ainda estão chegando aos setores de aprimoramento muito lentamente.
É necessário que haja um esforço considerável de muitas Empresas para a criação e atualização de um banco de dados que expresse as necessidades de seus clientes internos e externos.

Quando se consegue entender com mais precisão as melhorias necessárias nas trocas Organizacionais, alcança-se êxito com maior facilidade.
Não nos referimos apenas a processos, mas também de relações mais próximas com nossos Clientes e Stakeholders, que indicam que se está próximo de atingir o fator diferencial competitivo tão sonhado por todas as Empresas.
A interação Diretores-Funcionários-Clientes deve gerar uma cadeia em que a visão da Diretoria de Marketing contagie os funcionários, e isso se transforme em qualidade para o cliente.

Diante disso, uma Empresa que compreende o mais rápido possível a importância de uma Ação conjunta entre Endomarketing, Marketing de Relacionamento e Análise específica através de Pesquisas realizadas com seu público, fica dependente apenas do uso correto dessas ferramentas digitais para obter êxito no mercado, com o menor risco possível de obter um fracasso.


ELABORADO POR:
FELIPE AUGUSTO MESQUITA

CAMPANHA DE MARKETING: McLanche & Smurfs

Produto: Mini Pelúcia dos Smurfs (Brinde MC Lanche Feliz)

Personagens: Papai Smurf, Smurfette, Arrojado, Fominha, Gênio, Ranzinza, Desastrado e Apavorado

Na compra de um Mc Lanche Feliz, a criança poderá escolher uma das mini pelúcias para levar para casa.

Slogan: MC LANCHE FELIZ & SMURFS: Venha brincar com essa Turminha!

Público – Alvo: Crianças de 2 a 12 anos

Divulgação:

Na mídia convencional: TV Globo, SBT, Record e Cartoon Network.

Na mídia alternativa: Metrô   

Material de Ponto de venda:

*Banner                                                                         

*Set de bandeja

 

 

Na rede social: Facebook

Curta a fan Page do MC Donalds

Web: Na página do MC Donald’s divulgação das características dos personagens e jogos com o tema a vila dos smurfs

Praça: Todas as lojas MC Donald’s do Brasil






Sobre a campanha

A campanha seria baseada na relação pais e filhos. Os Pais, que curtiram os smurfs nos anos 80, agora apresentam aos filhos as pequenas criaturinhas azuis.  

A ideia é remeter os pais ao passado e ao mesmo tempo ao presente, quando revivem a experiência com os filhos.

                        O MC Donalds poderá proporcionar esse momento em família. 

RISCOS

O marketista é o profissional responsável por antecipar as tendências e desenvolver novos produtos e serviços, levando em consideração os desejos e as necessidades dos clientes.

O que nos leva a pensar que, lidar com a expectativa do público, é um grande desafio. Esse profissional possui a responsabilidade de associar um produto/serviço á imagem da empresa, fidelizar o cliente e atrair os novos. Para que isso ocorra, é necessários observar o cliente e entender o que ele pede. 

Portanto, assumir riscos e a possibilidade de fracassar estará sempre presente no dia a dia do marketista, pois ele está lidando com o intangível. No entanto, ele aceita assumir esse risco uma vez que está subsidiado por pesquisas de mercado e um bom planejamento estratégico. 

ELABORADO POR:

Adriano Sá

Fernanda Paim

CAMPANHA DE MARKETING: MC LANCHE FELIZ

FALTA PRODUZIR:

- TEASER:

- SLOGAN:

- QR CODE

- GAME

- RESENHA PALESTRA BRUNO OLIVEIRA

- RESENHA PALESTRA LEO FARAH

EXCELENTE PROJETO, PARABENS!!!!

ELABORADO POR:
Eric

CAMPANHA DE MARKETING: BIG MAC + SMURFS

“MC Dia Feliz: SMURFAMOS MUITO TUDO ISSO!”

Produto: Big Mac

Público Alvo: Adultos e crianças a partir de 2 anos, de todas as classes, ambos os sexos.

Praça: O produto é comercializado em diversas unidades do país.

Preço: varia entre R$11,00 e R$15,00 (de acordo com cada região).

Teaser para a campanha: “porque ajudar é tão gostoso quanto comer!”

Slogan: “MC Dia Feliz: SMURFAMOS MUITO TUDO ISSO!”

Divulgações da campanha: Nas próprias lojas (com o banner acima) e rádio.

Banner de divulgação: Espalhados pelas regiões próximas aos estabelecimentos.

Filme Publicitário: Divulgado na programação infantil da televisão e em sites  para o publico infanto-juvenil.

Qr Code: Nas embalagens do produto, o qual da acesso a sites e jogos online.

Game: Jogos gratuitos para computador e aparelhos celulares.


Objetivo da campanha: Divulgar o produto Big Mac para a data do evento que ocorre  uma vez ao ano, onde 10% da verba arrecadada é destinada ao CACC (Centro de Apoio a criança com câncer) Estimulando a solidariedade. 

Quanto maior a venda do produto, maior será a contribuição para as crianças. O produto é bem aceito

no mercado, e para que as vendas neste dia superem as expectativas, a rede MC Donald’s terá como brinde, na compra do sanduíche, um boneco de pelúcia dos personagens SMURFS, em cartaz nos cinemas, com grande sucesso de bilheteria. 

Riscos

É uma forma de alcançarmos o sucesso. Devemos ser ousados, arriscar sempre, se acreditamos e podemos alcançar um resultado. Porém nesta ou em qualquer outra profissão, temos que ter planejamento. Com um plano de ação você pode prever algumas falhas e evitar o fracasso do seu trabalho.

ELABORADO POR:

ROBERTA BORDONI