CAMPANHA DE MARKETING: RED BULL

Produto: Bebida Energética Red Bull Editions.

Público alvo : O Público alvo se resume a jovens, na faixa etária dos 16 aos 30 anos. Jovens, ambos os sexos, que são ativos, dinâmicos e despojados. Tem no seu dia-a-dia, o estudo, trabalho, viagens, esportes, baladas e Atividades afins.

Teaser: “Descubra um novo sabor para sua Vida!”

Slogan: “Red Bull EDITIONS. Um novo sabor, uma nova energia.”

Veículos: Tv Globo, VH1, Multishow e YouTube , sites como Terra, UOL e Globo.com .

Promoção: As Pelúcias são em animação que interagem com as frutas dos novos sabores do RED BULL Editions (frutas vermelhas, blueberry e limão).
Estão expostas em um suporte para Chaveiro a fim de pendurar em Bolsas e Mochilas.
Essas mesmas frutas com asas, fazendo alusão ao slogan mais antigo da RED BULL energy drink:
“RED BULL te dá asas.”
Desta forma as pelúcias serão trocadas por 5 anéis da RED BULL com mais uma taxa simbólica de R$12,90, para adquirir a Pelúcia de acordo com a cor do anel.
A etiqueta do produto virá com um QR Code que dá acesso ao boneco no Game.

ROTEIRO DO FILME PUBLICITÁRIO:
“Um jovem juntou 5 anéis da latinha da THE BLUE EDITION, com mais R$12,90 , este jovem adquire o Chaveiro de Pelúcia da Fruta BLUEBERRY, com isso consegue liberar no GAME o seu BLUEBERRY de asas.

As pelúcias se referem aos três novos sabores da Bebida:

Frutas vermelhas = THE RED EDITION

Blueberry = THE BLUE EDITION

Limão = THE SILVER EDITION

PELÚCIAS:

 

EMBALAGENS PROMOCIONAIS:

 

O game:

O Game será lançado como aplicativo, para Iphones, Ipad e Smartphones com a plataforma a partir de Android 2.3 e Windows phone 7.

O Jogo possui fases como se fossem Baladas, o jogadorprecisa entrar em uma determinada Balada com seu Personagem via QR CODE da Pelúcia que adquiriu na troca dos 5 anéis e a taxa de R$12,90.
Para achar os Baladeiros que estão indispostos e lhes oferecer uma lata de RED BULL EDITION de acordo com seu Personagem, em um determinado tempo máximo.
Caso contrário , os Personagens que estão indispostos infectarão os demais Baladeiros, perdendo o jogo para os Baladeiros felizes e revigorados com RED BULL.
A cada nova fase o Personagem deparase coom um desafio maior sobre a relação pessoa/tempo.     

MÍDIA:

Em uma noitada bem agitada, comandada pelo DJ David Guetta que aparece logo no início do vídeo, com uma latinha THE BLUE EDITIONS, um jovem Rapaz, 20 anos, está sentado em um Puff da Boate, com um aspecto cansado, exausto.
Quando se depara com uma garota aparentando a mesma idade que está se divertindo com a lata THE RED EDITION na mão.
Eles se olham e a jovem se dirige ao bar, buscar uma lata THE SILVER EDITIONS e oferece a bebida ao rapaz, que, relutante, diz:

- que bebida é essa?!?

A jovem, bem empolgada com a música, responde:

- Prova... é RED BULL!

Ele aceita.
A cena muda e aparece o rapaz e a menina dançando empolgados na pista de dança, que é comandada pelo DJ David Guetta, com a latinha RED BULL na mão.
Ao Fim, David Guetta, olha em direto para a Câmera e levanta sua lata THE BLUE EDITION, diz:

- Red Bull EDITIONS: Um novo sabor, com a energia que você conhece!

A imagem corta e agora foca no casal que já está saindo da boate muito animado.
Para fechar o filme publicitário, um close no Chaveiro de Pelúcia de Frutas Vermelhas da jovem, pendurado no seu Iphone, ambos sorriem e jogam o Game.

THE END.

Em OFF, o Locutor diz: “ADQUIRA VOCÊ TAMBÉM A PELÙCIA-CHAVEIRO DA RED BULL EDITION E TENHA ACESSO A UM NOVO JOGO PARA O SEU CELULAR. ACESSE: www.redbull.com.br .

CONCORRENTES :

PSYCHO-DRINK (MIDWAY), BURN (COCA-COLA), TNT, E MONSTER ENERGY DRINK.

Ação de Marketing

No Site uma pequena animação dos personagens curtindo uma balada, ilustra a explicação sobre como adquirir as pelúcias-chaveiro. 

É flagrante que a RED BULL elabora grandes eventos e desta vez não será diferente!
Em uma nova vibe, buscando fidelizar um público mais jovem, a RED BULL fará uma mini turnê com o DJ francês DAVID GUETTA.
A Ação é denominada de “RED BUL EDITIONS TOUR”.
Serão feitos pelo menos 2 grandes shows gratuitos nas capitais do Rio de Janeiro e São Paulo com transmissão ao vivo pelo Canal Multishow.

Será feito degustação nos super e hipermercados, onde serão postos de trocas para a Pelúcia.

Com os carros da RED BULL EDITIONS, uma van e os personagens em tamanhos reais para acompanhar, faremos degustações, entrega de panfletos explicativos sobre as trocas das pelúcias-chaveiros e lançamentos em boates e casas de show, nas principais cidades (Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte,  Florianópolis, Salvador, Manaus e Brasília.) para dar visibilidade em todas as regiões brasileiras.

Todas as campanhas terão distribuição da bebida para degustação e de flyers explicativos, para adquirir as pelúcias-chaveiros.

Riscos Calculados:

O RED BULL energy drink é uma bebida que já é aceita em todo o mundo.
Marca mundialmente famosa e líder de mercado, não temos medo de inovar, uma vez que lideramos a opinião `a respeito a bebida energética. Confiamos em nosso trabalho e em nossa pesquisa sobre os sabores que serão elaborados. Os sabores e seus brindes, são de fácil acesso, com isso teremos o maio número de adeptos a bebida possível.

O Marketista não teme arriscar, pois trabalha com o novo. Ele inova com sabedoria, pois existe um trabalho de pesquisa e satisfação do produto. Qual produto lançar? Para quem lançar? Com que preço lançar? Ou seja,ele já lança sabendo que dará certo. Otimismo e conhecer e ter estudado bem seu público alvo é o que dará certeza de um trabalho bem feito.

Fonte: Imagens do GOOGLE de domínio público

Elaborado por:

Thiago Silper

CAMPANHA DE MARKETING: NV PRODUTO CAPAS PARA CELULARES

Sugestão de produto


Lanço aqui uma sugestão de produto.

Existem capas de celulares assim :

Mas ainda não vi nenhuma ao estilo da Coca Zero :

Seria interessante se inventassem uma capa de celular inspirada na lata acima, com os nossos nomes. 

ELABORADO POR:

DIEGO BORBA

CAMPANHA DE MARKETING: MC LANCHE & SMURFS

   O novo Mc Lanche Feliz está um pouco mais “azul”. A modalidade infantil do Mc Donalds tem como tema o filme “Os Smurfs”. A comédia produzida pelos studios Columbia Pictures e Sony Pictures Animation dominou as salas de cinemas de todo o mundo, inclusive no Brasil. E esses pequeninos que divertiram o mundo serão os brindes do Mc Lanche Feliz.

Empresa: Mc Donald’s

ESTRUTURA DA CAMPANHA

    ·      ·        Teaser: “Seu mundo ficará mais azul depois que eles chegarem...”

         ·        Slogan: “Os Smurfs e Mc Lanche Feliz: - seu mundo mais azul e divertido!”

·        Público: Crianças a partir de 3 anos e adolescentes até 16 anos.

·        Verba para o projeto: R$ 1,5 bilhões de reais

·        Praça: Campanha com proporção global. Desejo de atingir todos os clientes McDonalds no mundo.

•        Cada Mc Lanche Feliz possuirá um dos Smurfs (Papai Smurf, Desastrado, Smurfette, Ranzinza, Gênio, Arrojado).

• Cada Smurf será acompanhado por um acessório que o caracteriza. Ex: Gênio, um livro  ; Papai Smurf, uma luneta; Smurfette, uma bolsa.

·        Os brindes terão como embalagem uma caixa com embasamento no filme.

·        Obs: As caixas possuirão QR Codes linkadas com o site para baixar o aplicativo móvel: “ Adventure with smurfs”

Layout do aplicativo

O jogo se dará no reino smurf. No qual, o usuário poderá escolher um smurf de sua preferência para enfrentar o exército de Gargamel (vilão do filme) na proteção do reino com ajuda de seus companheiros smurfs. O objetivo do jogo é mostrar aos usuários o poder do trabalho em equipe e estimular a característica desbravadora das crianças que virão a ser usuárias do aplicativo. Será desenvolvido pela empresa “Tekan Marketing”.

Obs: O Aplicativo será projetado para as plataformas: Android, MAC e Linux.

BLUEWORLD SPACE!

   O “BLUEWORLD SPACE” será um espaço interativo para atrair não só o público infantil, mas também o público jovem e adolescente. As localizações de cada stand serão decidas de acordo com estrutura nas unidades Mc Donalds de todo o mundo.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

    ·        SMURFS WORLD: Setor com brincadeiras sócio-educativas com ênfase na preservação do meio ambiente. Os educadores terão a função de transmitir a defesa do meio-ambiente como uma característica marcante dos Smurfs.

·        Um setor de games, que serão inspirados nas situações que os Smurfs enfrentam no filme.

·        Mini encenações com Smurfs gigantes (atores fantasiados) em palcos montados nos stands.

·        Os ingressos para o “BLUEWORLD SPACE” serão distribuídos aleatoriamente entre as caixas de embalagem dos bonequinhos Smurf (brindes do Mc Lanche Feliz).

·        Ingressos serão disponibilizados também para compra nas unidades Mc Donalds que possuírem o “BLUEWORLD SPACE”.

DIVULGAÇÃO DA CAMPANHA

    ·        Filme publicitário de 20" nos intervalos de canais fechados como: Nickelodeon, Cartoon Network, Boomerang e nos programas infantis de canais abertos como: TV Globinho, Band Kids.

·        Conteúdo do filme: Enquanto duas crianças brincam uma elas derrama uma lata de tinta azul. Então os smurfs um a um vão subindo pelas janelas do quarto e começam a pintar tudo de azul divertindo as duas crianças. Logo vem a chamada do filme associando a diversão que os smurfs proporcionaram com o Mc Lanche Feliz.

·        SMS: Serão enviados a todos os clientes da claro através de uma parceria feita entre Claro e McDonalds um SMS contendo todas as informações sobre o Mc Lanche Feliz e disponibilizando um brinde especial para clientes "Claro Controle". Uma camiseta exclusiva dos smurfs.

·       Portal na internet: Link do "You Tube" no espaço publicitário do "Facebook". A partir desse link, os usuários também terão acesso ao download do aplicativo.

·        Banner para internet

·        Outdoors nas proximidades dos Mc Donalds que possuírem o “BLUEWORLD SPACE”.

·        Banners nos espaços publicitários do metrô.

     PARCEIROS

Brindes para os parceiros: relógios, canetas, pastas, ingressos para o “BLUEWORLD SPACE”, entre outros.

OBJETIVOS DA CAMPANHA

 

   ·        Maximizar as vendas do Mc Lanche Feliz.

·        Atingir um público que geralmente não se interessa pelo Mc Lanche Feliz, adolescentes entre 13 e 16 anos.



       Conscientização do público quanto à importância da preservação de florestas e recursos naturais.





FONTE: Creative Commons e Google Images - Royalty free -.






RISCOS NA CARREIRA DE UM MARKETISTA
O trabalho do Marketista está fundamentado na busca pela satisfação de consumidores exigentes.
E sempre existe a possibilidade de fracassar, pois os consumidores têm características diversas.
A grande questão é que a segmentação idealizada por Empresas que é baseada em grupos de pessoas, e hoje, encontrar um grupo de pessoas com anseios e desejos totalmente idênticos é quase impossível!
Então, averigua-se:
“Será possível não correr o risco de fracassar?”
A resposta é NÃO!
Porém, quando se consegue, através de um trabalho específico de pesquisa e planejamento detalhado, entender cada um dos Clientes, esse risco é minimizado.
Atualmente tem-se acesso à um potencial grande de informação qualificada de forma rápida e segura que não se pode dizer que faltam ferramentas.
O que se precisa é aproveitar as possibilidades que as relaçõesinterpessoais e digitais nos propiciam através das Redes.

O cliente está sim ao seu alcance!

Muitas empresas esperam que os processos internos se desenvolvam mais rapidamente e outras já utilizam recursos digitais para isso.
No entanto, as necessidades e expectativas do mercado ainda estão chegando aos setores de aprimoramento muito lentamente.
É necessário que haja um esforço considerável de muitas Empresas para a criação e atualização de um banco de dados que expresse as necessidades de seus clientes internos e externos.

Quando se consegue entender com mais precisão as melhorias necessárias nas trocas Organizacionais, alcança-se êxito com maior facilidade.
Não nos referimos apenas a processos, mas também de relações mais próximas com nossos Clientes e Stakeholders, que indicam que se está próximo de atingir o fator diferencial competitivo tão sonhado por todas as Empresas.
A interação Diretores-Funcionários-Clientes deve gerar uma cadeia em que a visão da Diretoria de Marketing contagie os funcionários, e isso se transforme em qualidade para o cliente.

Diante disso, uma Empresa que compreende o mais rápido possível a importância de uma Ação conjunta entre Endomarketing, Marketing de Relacionamento e Análise específica através de Pesquisas realizadas com seu público, fica dependente apenas do uso correto dessas ferramentas digitais para obter êxito no mercado, com o menor risco possível de obter um fracasso.


ELABORADO POR:
FELIPE AUGUSTO MESQUITA

CAMPANHA DE MARKETING: Mostre que você é Campeão!

Prezados,

Quero aqui relatar uma ideia.

Não curto muito jogo de futebol, mas gosto de assistir de vez em quando.

No trabalho, quando chega a hora de almoçarmos sempre vêm os
  comentários dos jogos. E eu sempre fico calado, pois não tenho muito
  interesse.  E um dia no almoço, como em todos os outros, durante as
  mesmas discussões de que o meu time é melhor... E por aí vai...
  Perguntei-me como levam tão a sério campeonatos e gols, pois, na
  verdade, tudo não passa de palavras sobre a mesa. Títulos lembrados e
  relembrados, atuais e de outrora, pelos presentes que insistem em
  reafirmar as glórias de time.

Então me veio à ideia: Se o torcedor pudesse ganhar um objeto que
  realmente fizesse a diferença, que representasse materialmente as
  conquistas de seu clube. Um souvenir colecionável tal como um troféu,
  que poderia ser exibido com orgulho, estimulando uma saudável
  competição entre seus adversários de retórica. Isso seria muito mais
  empolgante.

Tenho três ideias a respeito.

1. O torcedor que fosse sócio do seu clube, ao final do campeonato,
  ganharia uma réplica em miniatura, colecionável, produzida
  exclusivamente para a agremiação desportiva campeã, conferindo
  oficialidade ao souvenir. Esta atitude poderia ser trabalhada como
  estratégia para adquirir novos sócios e manter os antigos. O clube
  poderia ainda determinar requisitos ao torcedor que desejar ser
  contemplado com a miniatura.

2. O torcedor não sócio também pode ganhar. O clube exige
  presença mínima aos jogos do campeonato, quando o torcedor troca
  seus ingressos pelo mini troféu ao final, contribuindo para melhorar a
  arrecadação nos jogos.

3. O torcedor que comprar o jornal desde o início do campeonato,
  juntando selos, poderia trocar pela sua conquista (troféu)
  contribuindo para as vendas dos jornais. –  Mas se meu time ficar na
  zona de rebaixamento, vou para que comprar jornal? Não! Os selos
  poderiam ser trocados por lançamentos exclusivos de Troféus dos
  títulos anteriores, para completar a coleção.

É importante que o torcedor não pague diretamente o produto, pois a
  ideia é que este seja uma conquista.

Ao comentar sobre a ideia com um amigo que é fanático torcedor de
  futebol, ele ficou muito empolgado com a idéia!

Que orgulho seria mostrar aos
  amigos sua “sala” de troféus dentro de casa, com todos os títulos do
  seu time do coração. Além do hobby, haveria a competição por quem tem
  mais Troféus.

Você teria mais vontade de torcer pelo seu time, pois a necessidade de
  ter um novo troféu para competir seria empolgante.

Claro que este tema ainda não está esgotado, pois se pode explorar muitas
  outras ideias sobre o Tema...

Agradecemos opiniões!

Abraço.

 

ELABORADO POR:

Jone Pedro

Redes sociais são importantes estratégias de marketing

Use a Rede a seu favor. Essa tem sido a máxima da maioria das empresas que procuram criar estratégias de marketing por meio das redes sociais para alcançar novos clientes e fornecedores ou mesmo fidelizar os antigos. Essa ferramenta permite que os empreendedores consigam descobrir o que o seu público-alvo deseja e também o que os consumidores pensam sobre os serviços e produtos oferecidos. Mas construir um verdadeiro relacionamento on-line não é uma atividade simples. Para atingir o sucesso é preciso entender que redes como Facebook, Twitter, Orkut, YouTube e Myspace são plataformas novas de negócio e merecem a devida atenção e cuidado.

Seguem algumas dicas para que você, empreendedor, saiba como usar as redes sociais para impulsionar o negócio e aumentar os lucros.

Os clientes devem conhecer o novo canal de comunicação

O primeiro passo para que clientes e fornecedores interajam com a página da empresa nas redes sociais é fazer uma publicidade em mídias tradicionais ou por meio do boca a boca, para que o público-alvo do negócio conheça os novos canais de comunicação da marca. Oferecer múltiplas plataformas de interação permite ao usuário escolher aquela em que se sente mais confortável para se comunicar com o negócio. Isso aumenta a probabilidade de ele se conectar com frequência à página da marca.

Envolva o seu público na rede

As páginas empresariais nas redes sociais devem servir para criar um diálogo entre o negócio e o seu público-alvo. Isso permite uma interação e aproximação entre as partes. Para que esse envolvimento seja bem-sucedido, é interessante descobrir o perfil dessa comunidade na rede e como os seus membros querem se comunicar.

Realize promoções

Redes sociais são importantes ferramentas para fortalecer as ações de marketing do negócio. Realizar promoções exclusivas nesse canal permite aos seguidores da marca conhecer os produtos e descontos oferecidos pela empresa. Ao utilizar esse veículo como estratégia promocional, a empresa também estará economizando o montante que gastaria com anúncios tradicionais.

Tenha uma rotina nas atualizações

As plataformas de comunicação social devem fidelizar os seus seguidores. Para isso, é importante que as empresas possuam uma rotina de horários para a atualização dos posts. Manter os fãs e seguidores do negócio cientes do que está sendo lançado no mercado é fundamenal para que eles estejam em contato permanente com a sua marca.

FONTE:

Revista Inc, Patrícia Machado

DICA: ERIC MACHADO

CAMPANHA DE MARKETING: Tudo Azul!

CAMPANHA DE MARKETING: Mc Lanche Feliz e Smurfs.

Produto : Mc Lanche Feliz.

Promoção casada : Personagens Smurfs.

Público alvo :

·       primario: crianças de 2 anos e jovens de até 12 anos ou mais, dependendo do interesse que os brindes despertem nos adolescentes. Das classe A, AB, B, e C.

·       secundario: pais que decidem a compra.

Teaser para a campanha: Tudo azul!

Slogan: Os azuizinhos voltaram no Mc Lanche Feliz: escolha seu SMURF!!!

Praça: Todas as cidades onde existam unidades do McDonald’s.

Veículos onde a campanha será anunciada:

     ·    Tv's: Globo, SBT, Record.

     ·    Jornais: O Globo e o Extra.

     ·    Revistas e Gibis.

Frequência e intensidade da Campanha:

·       TV: Anúncios de 30 segundos cinco vezes ao dia e finais de semana, também entre desenhos.

·       Jornal: Meia página, de segunda a sábado, na seção diversão e laser. Domingo, também no caderno especial.

·        Revistas e Gibis: Páginas duplas.

Seguindo os passos de todo um apelo mundial, em prol de uma maior qualidade na nutrição, principalmente infantil, todos os McDonald’s se juntaram, numa campanha única e mundial, diferente do conceito feito até então.

Tendo como carro chefe, os personagens do Smurfs, que terão a sua imagem atrelada a formação de consciência de novos cidadães, através de 6 filmes que enfocarão:

·     A limpeza das ruas, colocando o lixo, no lixo, e jamais no chão.

 

·    A valorização da alimentação saudável, baseada em saladas e frutas.

 

· O valor de um aprendizado nas escolas e a valorização de seus professores.

 

· O distanciamento de tudo que destrua a sua vida, saúde e bom convívio com as pessoas que os amam.

 

· O respeito ao meio ambiente e animais.

 · O bom convívio com as diferenças, os diferentes, os iguais, os mais velhos.

Cada filme terá a duração média de 10 minutos, e serão passados em um telão, em cada unidade, que será especialmente preparada para atender aos clientes mirins, na degustação dos seus lanches.

Cada lanche Mc Lanche Feliz, dará um brinde especial, escolhido pela criançada.

Estes brindes / samplings são desde Quebra-Cabeças, Caderninhos para colorir e uma coleção de 17 personagens Smurfs, exclusivos e em material maleável, e 4 exclusivas Smurfets, para as meninas, também no mesmo material maleável.

Quebra cabeças:

 

Personagens para colorir:

 

17 Personagens exclusivos Smurfs:

 

4 Smurfets Fashions:

 

Campanha com outdoor, espalhados por todos os bairros da cidade, que tenham as lanchonetes do McDonald’s.

Jogo Americano em Papel para as Bandejas, com tema dos Smurfs.

Revistas com página dupla, convidando os Pais a este engajamento lúdico infantil.

OutDoor:

 

Revistas:

 

Jogo Americano em Papel-Toalha para forro de Bandejas:

 

 

Embalagens com interatividade, com os temas propostos nos filmes da Campanha:

*** Vantagens competitivas, riscos e possibilidades de fracasso em uma Campanha de Marketing:.

 
Todo o êxito profissional, está ligado `a informação.

Informação é nossa aliada e garantia de grande parte do êxito e do sucesso em Ações de Marketing diversas.

Riscos, existem em todos os âmbitos, mas serão sempre creditados ao fracasso, os profissionais que fogem da responsabilidade, ética e controle profissional. Crises de mercado, quedas de BV, golpes políticos, grandes catástrofes também podem destruir bons planos de exito...

Pois para todas as outras possibilidades existentes no mercado em que atua, é de se esperar que o profissional tenha feito uma profunda pesquisa de Marketing e Estudos de Viabilidade sobre o produto ou serviço que vai divulgar; para tal, os riscos e consequências para cada plano de divulgação/Ação de Marketing, e após Avaliação, a Equipe colha o pleno êxito de uma boa Campanha elaborada e realizada, tendo o domínio de cada risco, sendo cada um, muito bem calculado!

Por isso, a informação para o Profissional de Marketing é tão vital, que o mesmo deve saber de que material é feito cada detalhe do Projeto e todo o terreno em que for se aventurar, desbravar e promover através de suas Ações de Marketing.

Nós, futuros profissionais de Marketing, também já sabemos bem disso, pois nos foi exposto em Aulas com a Prof. Rianelli e outros do Curso, profissionais atuantes do mercado que também são Educadores.

Não é por acaso que o símbolo do Marketing, o ícone, é a seta e o alvo!